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小さな粒子性の色素のことで、水や油に溶けず、ファンデーション・メイクアップ用品・口紅などに分散して使用する素材。顔料には有機顔料・無機顔料・パール顔料などがある。ファンデーションやパウダー類には、酸化亜鉛や酸化チタンといった白色顔料が使用される。

色つき顔料には、無機顔料で酸化鉄があり、酸化状態の違いによって色が異なる。有機顔料は発がん性を有するものもあるため、薬事法によって規制される。合成の顔料が記載される場合、赤色○○号、青色○○号などと表示される。パール顔料は、マイカ（雲母）を微粉末にしたものなどがある。